ACTIVIDAD 2
PLANEACION
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PLANEACION ESTRATEGICA
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PLANEACION ESTRATEGICA EN MERCADOTECNIA
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Según
George R. Terry 1989 la
planeaciones es “la selección y
relación de hechos, así como la
formulación y uso de suposiciones respecto al futuro en la visualización y formulación de las actividades propuestas que se cree
sean necesarias para alcanzar
los resultados esperados”.
Por lo anterior
podemos decir que la planeación es
la acción de la elaboración de estrategias que permiten alcanzar una meta ya establecida.
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Según Muchnick , 1999 “ la planificación
estratégica esta referido principalmente a la capacidad de observar
y la anticipación frente a desafíos
y oportunidades que se generen, tanto de las condiciones
externas a una organización, como de su realidad interna”.
Por lo anterior podemos decir que la
planeación estratégica es un proceso
sistémico de desarrollo e implementación de planes sostenibles en el tiempo,
que determinaran el fin.
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Según kloter la planeación estratégica en
mercadotecnia consiste en planear un
programa de marketing, ponerlo en marcha y evaluar su rendimiento.
Por lo anterior la planeación estrategia en mercadotecnia
es observar las necesidades del
mercado para poder innovar el servicio
o producto que cubra la necesidad para poder lanzarlo, creando un
programa de marketing, para después
observar su impacto y evaluarlo.
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EJEMPLO:
Si tomamos como
ejemplo la empresa Coca Cola podemos
decir que esta empresa utiliza la planeación en todas sus áreas,
desde las áreas de producción, calidad, maquilas, almacenaje,
distribución, facturación, crédito y cobranza, finanzas etc. Ya que
todos sus departamentos son controladas las actividades de los
empleados por medio de manuales,
donde primeramente se analizaron las situaciones
que pudieran ocurrir en determinada acción, para así saber qué hacer cuando estas ocurran, como operar, a quien dirigirse,
como hacerlo, que documentos se necesitan etc. La empresa
Coca Cola planifico cada una de
sus actividades a realizar.
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EJEMPLO:
La empresa coca cola observa que
existen mercados con un área de
oportunidad para poder penetrar con
sus productos, de esta menara y base a
la planificación de estrategias se ha
convertido en una de las empresas refresqueras más
grande del mundo, ya que siempre
tiene estrategias para
implementar que le ayuda a
conseguir sus objetivos.
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EJEMPLO:
La empresa
Internacional Coca Cola observa
las alarmantes cifras de contaminación
de sus productos derivado de este
problema sus ventas y reputación de la marca se vieron afectadas, para ello, como parte de
una planificación estratégica lanzo su producto en un nuevo empaque que
ayuda al medio ambiente, además
de hacer campañas de
marketing para un mundo mejor, libre de desechos, ayudando con el reciclaje,
manteniendo de esta manera una Responsabilidad Social, y estabilidad de la demanda de sus productos.
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-¿Qué importancia tiene la planeación
estratégica de mercadotecnia para las empresas?
Ayuda a visualizar las
oportunidades, amenazas las fuerzas y debilidades que la empresa tiene respecto a un producto, servicio, consumidor meta,
competencia etc.
La planeación estratégica ayuda a los directivos a la
toma de decisiones que mejor convenga
para el éxito de la organización, dando
oportunidad de tener un panorama amplio de las
variables y consecuencias que tendrá que
enfrentar la empresa para lograr sus
objetivos.
-¿Cómo contribuye a la
competitividad de la misma?
A tener un mejor control, especificando tiempos, actividades, cargos,
cronogramas eficientes que le ayuden a la empresa a
esforzarse para cumplir con lo
establecido.
-¿Qué impacto tiene el proceso
de planificación estratégica en la toma de decisión en la mercadotecnia?
Es un impacto favorable ya que se
toman en cuenta todos los recursos con los que cuenta la empresa, así como
las metas objetivos y los pasos a seguir para poder lograrlos, además hace un estudio de los beneficios que tendrá la organización si el plan estratégico
se lleva a cabo, analizando la ventajas y desventajas, de esta manera los
directivos pueden tomar la mejor decisión.
LINK DEL BLOG:
FUENTES DE CONSULTA:
Contenido PDF,
Planeación estratégica de la mercadotecnia, Unidad 1 Planeación estratégica de
la mercadotecnia, Evaluación diagnostica, recuperado el 06 de Julio del 2018
de:
Eoi. (sf).
Planeación estratégica de Marketing. Julio 15, 2018, de Eoi Sitio web: http://www.eoi.es/blogs/juanadoricelcepeda/2012/01/25/planeacion-estrategica-de-marketing-2/
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